探索「科技+文化」賦能品牌效應

澳門電子商務協會會長畢志健表示,澳門文化多元,可借助科技推而廣之,吸引國際旅客來澳。 (主辦方提供圖片)

「澳門國際創新節」昨(7)日一連三天在澳門科學館會議中心舉辦。主辦單位澳門電子商務協會表示,本屆活動以「科技軀動品牌延伸」為主題,圍繞「科技+文化」和「品牌延伸」展開,強調品牌通過科創技術賦能,延伸內核文化,進而提升品牌延伸效益。活動邀請海內外、本地業者和專家交流,約有700多人參與。

活動開幕式昨早舉行,澳門電子商務協會會長畢志健表示,澳門文化多元,可借助科技推而廣之,如各大社交平台、新媒體及至人工智能等,吸引國際旅客來澳。當品牌做到全球認識,便自然可吸引客人到來,是品牌引領客人而非目的地引領,現時澳門國際會議便需要做到如此。他又指,今年活動主題為科技驅動品牌延伸,而品牌背後是文化,澳門致力推動國際旅客來澳,可透過科技、文化和藝術結合,例如以科技手段推廣澳門歷史城區文化,吸引旅客。

商會:八成廣告投於新媒體

畢志健亦是澳門廣告商會副主席,他表示,疫後企業投入廣告並沒有減少,而是改變投放平台,現時約有兩成會投放在傳統媒體,八成在新媒體。他同時指出,傳統媒體亦出現新的營銷方式吸引企業投放廣告,因此仍有廣告主會選擇。

中國廣告協會會長張國華表示,澳門國際創新節已舉辦至第五屆,每年都有參與,今屆呈現可喜的現象,就是博彩比例下降,文創產業增多,給遊客帶來更豐富的內容與體驗。是次活動主題為科技創新引領品牌延伸,正表達著澳門在迎接新的科技面前不落後,有著國際眼光國際意識。

據介紹,活動首日將以突破性的前沿創新科技(生成式AI、Web3.0、元宇宙等)、數字文化、科技藝術為主題內容;第二日將以品牌延伸(聯動世界品牌日)、舊區活化里程、品牌創新成功經驗為主要內容,邀成功讓品牌出海的世界行業大咖,科技、品牌、文化、廣告等領域新興者、品牌方與會分享;第三日將組織與會者參與澳門歷史活化片區的商業考察及洽談活動。


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